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为什么微信广点通一上线,就被我看衰?

为什么微信广点通一上线,就被我看衰?

千呼万唤,微信在万人瞩目之中,终于在五月份推出了微信广点通,凭借前期的PR积累,一上线就赢得若干流量需求方的亲睐,众多微商终于吐了一口长气,积蓄这么久,终于迎来收割的春天了,可还没上线几天发现问题严重了,由于微信广点通的流量提供方数量并不多,后台提供给流量需求方的投放选项,仅仅只是预算一个列表,连地理定位、人群选择都没有,于是商家不得不眼睁睁的进行广泛投放,导致了流量需求方全部都踩在同一阵地进行互相竞争,单次点击价格由最开始的五毛钱直接飙升到一块多。


微信号称上百万的微信公众账号,但真正有实力的微信公众账号并不多,垃圾号,公司号占据多数,也就是说众多的流量需求商要在为数不多的公众账号里进行血拼;Wemedia号称覆盖千万的微信人群,那我们按照Wemedia的覆盖人群情况来算,目前有实力的微信公众账号都接入了Wemedia,也就是说目前微信广点通能够覆盖到的人群也差不多千把万。


从这个覆盖人群来看,其实还是挺可观的,但这只是对于大众产品而已是这样,如果是对小众产品,或对某些特殊人群才奏效的产品而言,这就是一种负担了。


流量还是那个流量,着陆页还是那个着陆页,品牌还是那个品牌,一夜之间单次点击价格翻了倍,我个人判断微信如若不控制流量的需求方,微信广点通的那15个字广告位即将变成红海。


从转化率来看,由于着陆页界面小,本身移动端的转化率就很差,而且还是借用微信图文消息作为着陆页,无论是在页面的美工制作上,还是在内容的表达上,都受到了巨大的局限性,因而转化率低是很正常的情况。


微信广点通的流量需求方,正处在一个非常艰难的时刻,是继续烧钱陪微信玩,还是抓紧收手把钱用在其他刀刃上,完全只能凭着自己的感觉去走,微信没有给商家一颗定心丸。


假如微信广点通真的是救命草


假如微信广点通真的是救命草,那一定是基于大流量和大数据的基础之上;先来谈大流量,其实千把万流量说少也挺少的,这个流量的规模一定要再翻个十倍,达到亿万级别,然后再根据流量提供方的内容属性,去做归类,比如流量提供方是提供女性内容的,那就归类为女性,同样广点通也要开通相对应的投放选项。


但是这样精准吗?我想起了新浪门户的智投广告,也是按照频道来进行投放,除非是像卫生巾这样的超级特定人群的产品,否则大多数的消费群体都会跨界,谁说一个看小说的屌丝,就一定不能是百万豪车的用户了?


所以真正的广点通,一定是基于阅读人群的历史行为进行大数据分析,然后在做精准的广告推送的,而不是基于流量提供平台来做广告投放,但国内目前的移动用户分析技术远远还没有达到这个水平。


按照目前的情况来看,自媒体的微信公众号的信息缺乏监管,导致泛滥信息越来越多,单个自媒体人的微信号打开率也越来越低,并且这些自媒体人完全是凭借着一股信念在做,很少人有实际的收益,甚至连荣誉都没有,不像搜狐新闻、虎嗅等自媒体平台,至少还有一个作者圈,CEO还会出来和大家互动下,抱抱团,微信连基本的都没有提供。


很少有微信草根号能够坚持下去,所以根据微信文章的打开量,再来进行广告投放的模式比较危险,甚至是说走进了一条死胡同,除非腾讯真的肯花时间和精力去把自媒体这块专注的去扶持起来;


但从腾讯这家公司的情况来看,连腾讯大家都做的没有声色,何况是一个放之四海的草根微信自媒体人?


广点通可能是一根救命草,但是很轻也很薄,最后的赢家,是那些财大气粗,敢于砸钱的品牌商家;


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