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原创 | Google内部人士教你如何利用Google Play规则做好手游推广

原创 | Google内部人士教你如何利用Google Play规则做好手游推广

据统计,2014年GooglePlay在全球与开发者分成高达70亿元美金,折合人民币高达420亿元。而全球同时运行的安卓设备大约有10亿台,在GooglePlay上下载过游戏的用户占75%。也就是说,这是一个有超过7.5亿玩家的市场。那么游戏登陆GooglePlay有什么值得注意的地方,有什么工具可以利用,又该如何做好ASO?就此手游那点事整理了GooglePlay大中华区负责人赵伊江在本届GMIC上为各位开发者介绍了GooglePlay的各项细节。


以下为手游那点事整理后稿件:


1、上线前可挖掘游戏种子用户对进行测试


GooglePlay为游戏开发商提供了一个名为“BetaTest”的测试平台。该平台的作用就是帮助在游戏在正式向全球的安卓平台前,可以通过beta测试方式对游戏进行调试,把游戏调试的更好。开发商在把测试包上传之后,可以通过广告、购买等方式组成目标测试群体。成为目标测试群体的用户可以在其GooglePlay上面看到个游戏,其他没有被邀请的人看不到游戏。测试用户也有专门进行反馈的通道,不会影响到游戏的评分。包括付费等功能也已经开放,开发商可以轻易地看到自己的付费率等数据。BetaTest已成为国外很多公司上线GooglePlay前的标准动作。


同时GooglePlay也开放了预注册功能,这是在日韩地区相当受欢迎的推广策略。游戏开发商只需要在GooglePlay中把预注册功能打开,用户在GooglePlay游戏展示页就能看到一个注册按纽。当他点击注册之后就正式成为预注册用户的一部分,他可以把自己的帐户跟游戏绑定起来。游戏真正发布的那个时候,GooglePlay就会给用户发一个通知,告诉他游戏上线了,他可以下载这个游戏。以前的预注册功能可能需要用户留下电话或邮箱,处于对隐私的考虑,很多用户都会拒绝预注册。但是GooglePlay就能很好地解决这一问题。


2、免费工具助力中小开发商


1)GooglePlayGamesSevries


这是一个类似于苹果用户中心的服务,在14年上半年,已经有接近一亿的新增用户。现在很多开发商认为PlayGamesSevries是一个非常重要的工具。众所周知,每个游戏都可以进行注册,与其让用户单独注册一个帐户和ID,还不如把Google里面的帐号使用游戏里面,不需要有一个注册过程,降低用户的流失率。


2)PlayerAnalytics


在GooglePlayGamesSevries里面,还有一个PlayerAnalytics的功能,可以帮助你更好的管理你的目标和了解你的用户。使用PlayerAnalytics后,就可以在后台某些特定的图表。Google希望让一些规模相对比较小的开发商也能够具备相当的数据分析的能力。


3)支付方式


Google现阶段接受多种的支付方式,第一是运营商付费,现在有50多个国家和地区支持运营商付费,包括台湾地区的中华电信等;第二个就是礼品卡,像日本和香港地区都有礼品卡;最后就是Paypal,其也可以作为很好的付费工具。


3、做好应用商店优化至关重要


游戏上线后,做好应用商店优化(ASO)也是至关重要的,要根据不同地区、不同用户做有针对性的操作。开发者可以从以下六个方面着手:


1)游戏展示页


用户获取最重要的一点,就是游戏展示页。开发商花很多钱,用户到的就是这一页,在第一页上就是给他们造成第一印象的关于游戏的信息。在GooglePlay改版后,游戏的视频或者截屏和用户评分系统在更显眼的位置。另外,还增加了一个功能是就“一句话评论”,以前是写一个很长的游戏介绍,现在这一句话是非常重要的,因为他会作为一个首评能够吸引到用户注意到游戏的介绍部分。所以建议开发商重视这句话和其翻译的水平。


2)Icon


就是在获取用户上,Icon也起到相当大的作用。不同Icon的用户转化率也不相同。另外,就是不同国家的Icon可以不一样。例如在韩国市场,玩家偏好喜欢女性角色,所以他们的Icon也就偏向女性化多点。


3)定价


各个国家和地区定价策略也不一样,你可以看到在美国或者英国这样的国家是以“.99”结束会比较有吸引力,也是他们日常在超市各个地方习惯看到的定价。如果是日本或者台湾这样的市场整数就可以了。


4)包体大小


在追求画面当下,包体变大也是无法避免的。但是如果能压缩还是尽量压缩吧。


5)版本的迭代


在欧洲,有一个开发商进行了一个有趣的尝试,每周都发布一个的版本,能够让玩家不断地探索这个游戏的深度和广度。而是玩家随着新内容推出,不断地再回到游戏里面来,这样对于提高留存很大的帮助。


6)用户的评论


因为GooglePlay上开发商可以对用户的评论做进行回复,所以用户评论的回复和维护就显得至关重要。包括他们是否误点或者理解错误(部分国家文化中一星为最高分)。开发商在通过评论获得用户反馈的同时,可以通过回复让玩家改变他们对你的映像和评分。


结语


虽然GooglePlay在国内的用户量及用户活跃度比较低,但大家千万不要小看GooglePlay在中国以外地区的影响力。其基本上能与AppStore平起平坐了,因此手游出海必须要精于GooglePlay的精细化运营与推广之道。


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