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企业抖音号怎样在人设中建立标签

企业抖音号怎样在人设中建立标签

抖音账号建立标签型在内容呈现上可以有多种方式。比如,展示场景、建立人设IP、课程植入、制作搞笑段子剧等。这种形式相对来说也比较好操作一点,在品牌或产品植入上也更加容易,而且内容的持续输出难度也较低。


1.抖音展示场景

这种方式没有过多的套路,大部分以直接展示为主,它更像是把直播的内容切割成一段段简短的视频发布到抖音平台上。比如,此前爆红的土耳其雪糕,很多商家就是把售卖雪糕的过程拍摄下来,然后上传到抖音上。所以如果产品的产地、制作流程、销售方式比较新奇特别,就可以考虑以这种方式呈现内容。


2.抖音建立人设IP

有一些企业抖音号会考虑打造人设,拉近与用户之间的距离。无论是真人IP还是虚拟IP,其实都是一个不错的选择。不过,使用这种方式呈现内容的企业一定要定好人设,设立一个既能符合企业品牌调性,又能引起目标用户关注的人设。在前文已经教过各位读者如何定人设了,那么这里就举一些企业抖音号做得比较好的人设IP例子。图7-4中的企业蓝V号的人设IP是一对时尚父子,内容以记录两父子的生活为主,特别的地方在于70多岁高龄的父亲与儿子两人在穿着打扮上都比较时尚大方,不同于纯粹的搭配课程,父子俩的生活点滴与时尚的穿搭更加深入人心。


  图7-4企业抖音号建立人设IP案例


3.抖音课程植入

课程植入的方式在企业抖音号中也非常常见,这种知识技能型的展示方式更能够精准地吸引目标用户的关注。比如手机品牌会教用户如何拍大片,培训机构则会提供实用知识,服装品牌的内容也自然离不开衣服的穿搭。


另外,作为家装品牌的尚品宅配把自己定位成家装设计段子手,以有趣的方式分享一些家装设计、家居挑选等方面的干货。


不过,这里有一点需要提醒大家的是,企业抖音号在做内容规划的时候,不要把标签限定得太过狭窄,像“adidasneo”就是一个很好的反例,这个账号本身的粉丝量非常难庞大。由于建立标签定得太过狭窄,它也经历过一段低迷的时期。


当然,除了上述的几种内容方式以外,最近似乎有一种新的方式出现,这种方式以企业和素人共同打造IP为主。目前抖音上就有一个账号有这样子的苗头,“俊晖JAN”这个账号主要是以男主角拥有一台神奇的相机为故事展开剧情的。视频中男主角走到哪里都会带上他那台神奇的相机,相机作为道具却也起着推动故事情节发展的作用。虽然视频中的主角从来没有提起过相机的品牌,但在每一期中都有相机的出镜,用户亦可以清楚地看到相机的品牌。这种闷声赢关注的方式既低调又实用,不仅收获了大量的曝光,而且还不会像建立企业蓝V号那样,要考虑过多的品牌形象、调性等问题。当然,这种方式也有一定的风险,例如:账号归属权的问题、该账号能否接其他品牌的广告,等等。


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