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起点传媒教你怎样打造抖音短视频的企业蓝V号

起点传媒教你怎样打造抖音短视频的企业蓝V号

自2020年6月份开始,抖音就全面正式开放企业蓝V认证,这主要是针对欲在抖音上设立企业账号,并通过该账号实现变现及推广品牌而设立的,是专门针对企业开放的功能。目前,抖音的流量红利空前爆发,许多企业亦思村入局,形成内容营销上“双微一抖”的全面布局。而抖音的企业蓝V认证,给予了想要入局的企业许多权限相较于普通账号而言,企业抖音号具有专属的蓝V认证标识、搜索排名靠前、购物车功能、60秒长视频开通、视频置顶权益、主页链接跳转、粉丝精细化管理权益等。是不是所有的企业都适合蓝V呢?那么起点传媒带你先来了解一下你不知道的企业蓝V号吧!


企业蓝V号的优劣势


企业蓝V号的出现,是诱惑大量企业入驻抖音短视频平台的导火线。它与微信公众号、微博有着异曲同工之妙。过去企业通过运营官微,让品牌和产品得到不断的曝光,带来的是目标用户群体的沉淀,让这些用户成为自己品牌的忠实粉丝,甚至引起粉丝的自主传播。原始积累的粉丝量越大,日后的营销推广费用就越低。


构筑企业与新生代用户群的沟通桥梁。在抖音短视频上活跃的用户大多为18~24岁的年轻用户,随着这类群体逐渐步入社会,他们的购买力将会越来越强,成为消费的主力军。因此,企业申请蓝V号入驻抖音,其实也可以更靠近这一年轻群体,了解他们的喜好、文化和消费需求,可为企业日后的转型升级提供莫大的帮助。所以,抖音是企业进行营销的一个非常重要的阵地。


不过,申请企业蓝V号也有一定的劣势,首先是因为企业蓝V号的调性所致。比如:视频内容产出难度大,企业蓝V号最主要的作用就是推广产品或是提升品牌影响力,因此在内容输出上(见图7-1)一般会选择和产品结合,创作段子剧、技能展示和知识教育培训等,但即便是这样,现在的用户对广告的厌恶程度也还是十分深的,无论是软广还是硬广,大部分都不会得到用户的青眯。


  图7-1TOP300企业号十大行业内容形式占比分布


其次,是权重提升较为严格。截至2020年8月17日的数据显示粉丝量在1万以下的企业抖音号占了过半,达到了60.66%,而拥有100万粉丝以上的仅有1.76%。但若是运营得当的普通个人账号,基本上要获得百万粉丝也只是时间的问题。


最后,企业抖音号的变现空间更窄。这一点其实很容易理解,企业抖音号基本上就只为自己的企业或旗下产品进行广告营销,既不能像红人一样接其他产品的广告,亦不能通过线上线下商演达到变现,因此,企业抖音号的局限性会更强。


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