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快速分析抖音账号中的数据化运营

快速分析抖音账号中的数据化运营

在抖音的专业化运营中,数据化运营是其中的重中之重。没有数据分析的抖音运营就像盲人摸象,所有的操作就只能凭借运营者的经验和直觉,出爆款视频的概率很小。与此同时,账号整体的涨粉数据也会有较大的波动,有时每天涨粉十几万,有时呈现负增长,甚至是长时间持续性地负增长。


在初入抖音时,最需要了解的就是通过账号主页中的各项数据解读出本账号的健康度,这对知晓本账号所能犯错的空间和内容输出优质度的转变方向有着重要的参考意义。截至目前,抖音官方并没有开通抖音账号权重查询的功能或者权限。因此,对于绝大多数人而言,若非有相应的人脉关系,否则是很难确切地知道自己运营的抖音账号的权重的。


账号权重的高低往往决定了系统分配给视频的基础播放量。那么对应的,通过持续观察视频的基础播放量,也能反推出大概的账号权重值。本书编委会成员经过对近千个账号的案例分析,并对比官方的权重查询,总结出以下规律:


1.僵尸号(抖音账号权重值为0)

持续一星期发布的新视频播放量低于100。视频的基础播放量持续维持在100以下,该视频账号基本就可以被判定为僵尸号了。僵尸号被抖音系统判定为营销号,此类账号等同于外部刷粉机构的机器账号,非真人账号。对于抖音账号运营而言,僵尸号是不具备任何运营价值的抖音账号,即便是作为推广视频的小号而言,一旦被判定为僵尸号,就不具备被救活的价值,基本也就可以直接放弃了。


2.最低权重(抖音账号权重值为1)

持续一周新发视频播放量低于500。账号权重被判定为1后,若不能在半个月至一个月的时间内扭转局面,权重值为1的情况持续超过1个月,则该抖音账号会被抖音系统降为僵尸号。


权重值为1的账号,一般是违反了某项抖音官方的规则。比如视频内容不符合审核标准和社群规范,视频被强制下架的同时,也会相应地降低权重值。


因此,最好的办法仍旧是在日常的抖音运营过程中,尽一切可能地规避错误,坚持视频内容自我三审的原则。


3.待推荐号(抖音账号权重值为2~3)

新发视频播放量基本维持在1000~3000,每一个全新的抖音账号,其基础的权重值均为3。所以权重值为3,换算成百分制的考试,就是60分的及格线。此类权重的抖音账号拥有较大的权重提升空间,但犯错空间较少,一般多见于粉丝数在10万以下的账号。此类账号发布的视频,即便与之后其他10万粉丝以上达人发布的视频内容一模一样,在播放量上也很难胜过后者。


4.准推荐号(抖音账号权重值为3~5)

新发视频播放量持续在1万以上。此类账号的视频基本可以获得较大的流量扶持,即便视频在刚发布时的2小时内所获得的正向评估指标不合格,不过,在24小时内的视频播放数也基本能维持在1万以上。此类权重的账号如有优质内容的视频,成为爆款的概率是最大的。


数据化运营的优势就在于能够通过实时更新的视频数据反馈,找到视频的不足,并分析同行的优质内容,探索出解决问题的方案,最后保证抖音账号的持续健康成长。专业的数据化运营,不能保证在短时间内打造出诸如“多余和毛毛姐”这样迅速爆红的视频账号,但却能保证让短视频在较高增长率的同时稳步成长,并且规避某些不稳定的因素,导致视频账号如同“面筋哥”一样被封,以至于功亏一簧。


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