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9种抖音短视频策划方案值得运营者借鉴

9种抖音短视频策划方案值得运营者借鉴

了解目前主流的6种广告玩法套路后,在具体的执行层面还需要针对不同的产品拍摄不同的广告内容,这样既能满足广告主的需求,又能照顾平台用户的接受度。以下9种抖音短视频策划策略就值得运营者借鉴:


1.产品力强,直接演示

如果产品本身具有非常强的功能,外表酷炫,很符合抖音短视频平台自身的“风骨”,那就可以考虑直接展示。


2.策划周边,侧面呈现

抖音短视频上的用户比较反感纯粹的产品展示,以下案例则是从侧面表现出产品的特点——空间大。


3.契合调性,有趣是关键

众所周知,美特斯邦威在“80后”中比较出名,以下这个视频的主角与美特斯邦威的目标用户群年龄层非常接近,配上浮夸的表演,是不错的植入方式。


4.聚焦优势,夸张呈现

聚焦优势,夸张呈现。指的就是凸显产品的主要卖点,产品的卖点可以是独家的,也可以是同类产品都有但竞争对手却没有进行过有效描述的。


5.借助场景,尝试植入

所谓的借助场景,通常就是在拍摄的场景中植入产品,如果是线下的广告视频,则是直接将拍摄的场景搬移到广告主的门店完成拍摄,以下列火锅店广告为例。


6.呈现口碑,突出火爆

在此类操作手法中,比较好的案例包括都可奶茶、答案茶、土耳其冰激凌、小米手机等,最主要的就是呈现出门店很多人排队、有趣的服务员、有趣的产品、产品的使用评价等。在实际操作上,可以在视频拍摄时选择更多的群众演员客串,从而营造出较为火爆的感觉,最后吸引抖音用户“网红店打卡”,形成短时间内的刷屏现象。


7.曝光日常,传播文化

此类操作手法多见于京东、支付宝等大型企业抖音号和大多数初入局抖音的企业抖音号,通过职场剧或者日常办公的文化、音乐舞蹈、公司活动等方式展示企业的形象,为招商引流、品牌宣传服务。比如:支付宝一条关于马云在企业大会上的讲话视频,获赞量达到几十万。


8.付费广告

付费广告指的就是抖音官方的开屏广告、第四屏信息流广告、官方挑战赛广告、贴纸广告等,此类广告题材不限,操作空间和曝光量都比较大。同时,在广告导流方面也比较便捷。不过,需要注意的是广告的素材审核会比较严格,像背景音乐是否有版权、字体是否有版权、广告的内容是否在企业营业执照上的经营范围内,等等。


9.达人带货

一般达人带货基本可以分为:自出脚本策划,要求达人按需拍摄;发布广告需求,由达人自行策划脚本拍摄。目前,绝大多数达人都签约在专业的MCN机构下,此类机构一般都有专业的抖音运营策划,所以多数情况下,广告主都会选择让达人或者MCN机构做脚本策划,结合自己的广告需求,让达人或MCN机构有自由发挥的空间。目前,抖音上比较优质的广告短视频基本都是合作双方共同参与策划的,比如“黑脸V”的以下广告短视频。


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