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抖音账号的背景选择是主页运营的重点区域之一

抖音账号的背景选择是主页运营的重点区域之一

背景指的是抖音账号主页最上方的图片,类似于手机网站上的banner图。作为账号主页中,占幅面积仅次于视频列表页的单独板块并且置于主页的最上方,它是主页运营的重点区域之一。在背景页的设置中,应该从以下4点着手:


1.抖音背景选择要凸显IP人设的性格特点


例如,“多余和毛毛姐”的账号背景页,采用账号IP人设的不同发型和表情,彰显视频的主要风格和标签,凸显该视频账号就是一个男扮女装、以娱乐搞笑为主的视频账号。如此设置有利于主页访问者通过背景就能快速识别该账号的主导风格,从而快速决定是否关注该账号。


2.诱导抖音用户进行关注


对于一个正在向抖音头部大号奋力前奔的账号,在成为拥有百万粉丝的准达人之前,不妨放下单纯的个性追求,主动引导粉丝用户关注。本书编委成员在统计了近3000个百万粉丝以下的准达人账号后发现,其中有将近38%的抖音账号都在直接引导用户进行关注,这种做法所带来的直接益处就在于,账号背景页的右下角就是关注按钮,此类操作手法与传统微信公众号的引导手法是一致的,相对于单调的背景页,关注转化率的提升是显而易见的。


3.避免商业广告嫌疑(企业蓝V号除外)


虽然抖音官方并不排斥账号持有人在背景页插入广告,特别是那些已经开通购物车功能的账号。但从用户体验的角度出发,过多的商业元素,不仅变现效果极差,而且会引起用户的反感,不利于账号的快速吸粉和促活,严重的还会导致用户取消关注。


4.与头像及视频列表风格相匹配


这主要体现在主色调的选择上,与文案风格、主页视频列表的文字风格相统一,避免出现3种以上的风格。否则账号会显得杂乱无章,影响用户的体验度。


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