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抖音头像运营与账号的选择

抖音头像运营与账号的选择

狭义的账号设置,是指抖音账号的主页设置,包括头像、昵称、抖音ID号、简介、背景和视频列表页、动态页、点赞过的喜欢页等,这些页面主要是普通的用户都能浏览到的页面;而广义的账号设置则除了主页设置外,还包括抖音账号的身份实名认证,抖音账号与头条系其他产品的绑定,抖音账号与用户手机、微信、微博、QQ等的绑定。


1.抖音头像主色调选择


统计该账号所定位的类目前100名账号,分析这些账号头像的主色调,做主色调的差异化设置。若该品类的抖音账号较少,可参考全平台的头部大号的头像主色调,若无特定的参考要求,则建议考虑将主色调设为蓝色或黄色等对眼球识别度较高的色彩。


2.抖音头像要与账号内容建立相关性


抖音账号的头像就像一个全新品牌的LOGO,一个新生品牌想要迅速扩大知名度,除了海量的广告宣传之外,LOGO易于识别、易于理解也是关键。所以对于账号的头像也可以借鉴新生品牌LOGO的设置标准,目标是用户只需要通过头像就能大致猜测到该视频账号是以输出何种内容的视频为主的,同时,也能在自己的关注列表中迅速地找到该账号。那些做得比较成功的账号,比如:美妆测评推荐类、美食推荐类或者二次元、娱乐搞笑类等等,都会直接在账号头像中嵌入自己所输出的内容元素,以便于用户快速识别。


3.抖音头像要与昵称建立相关性


昵称是账号IP打造中的重要组成部分,而在头像中与昵称建立相关性的目的则是为了加深用户的记忆。比如“老爸评测”,直接将自己的昵称融入头像中,配以父女牵手的背景,营造出一种温馨的感觉,从而传递出“老爸评测”所打造的人设:为了让自己的女儿在日常购物中,避免跳坑,“老爸评测”通过对商品的评测,给予自己女儿同一时代的人群带来更多更专业的产品测评。


4.抖音头像以真人出镜为好,虚拟头像则按主角的主造型设计


设置头像时,为了加深用户对账号IP的记忆,可采用账号的主要出镜人物IP作为首选。具体而言,如果是真人IP,则采用主角的真实头像,比如“兔子牙”;如果是虚拟IP,比如“一禅小和尚”,那就采用一禅小和尚作为头像。通常情况下,应该尽量避免采用动漫人物、风景或者人物的背影作为账号的头像,专业的抖音账号头像运营,根本目的在于加深头像在用户心目中的印象,而非彰显自己与众不同的个性和格调。


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