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抖音短视频封面的五大原则

抖音短视频封面的五大原则

抖音短视频是否有封面,封面是否有标题,往往是最直观体现出该视频是普通内容创作者制作的还是专业内容创作者制作的。通过数据收集分析可以知道,普通内容创作者和专业内容创作者最明显的区别之一就是粉赞比的比例,两者都可以打造出百万点赞的爆款视频,但普通内容创作者的账号,粉赞比往往低于0.05,而专业内容创作者的视频账号,粉赞比0.1就已经是不合格的了。因此,在视频拍摄剪辑完毕、上传之前,必须注意以下五原则。


抖音封面选择五原则


(1)抖音封面与视频吸睛点相结合


在一段完整的视频中,如果存在非常漂亮、可爱、酷炫的瞬间,这个瞬间就是视频封面的最优选择。本书编委成员通过整理随机的近万条视频,得出这个结论:当视频封面中的小哥哥小姐姐特别帅气或漂亮时,或者封面的画面特别唯美时,那么这条视频的完播率往往很高,其中的原因在于,这样的封面成功地勾起了用户对该视频的期待,从而完整地看完该视频,从中找到封面中的画面。运用抖音自带的封面选择时间轴工具,就可以筛选出这样的瞬间作为视频的封面。如若视频中没有特别亮眼的地方,也可以在剪辑时事先制作一张封面。抖音专业化运营还需要在视频的封面中设置标题,并对整个视频进行内容概括。所以,封面是否优质是吸引用户将视频完整看完的关键。


(2)抖音封面与主页视频列表的结构相结合


普通内容创作者和专业内容创作者之所以在粉赞比上差距明显,是视频账号的标签属性。当用户通过抖音短视频的首页观看到某条视频并产生兴趣后,产生的第一个动作是点赞,其次才是评论和转发。通过权威的数据统计发现,当用户完成这其中一个或者多个步骤之后,有近67%的用户将直接划过视频,浏览下一条视频,而剩下33%的用户中,除了有近4%的用户会直接在视频页点击关注外,剩余29%的用户则会访问视频创作者的主页。


通过图5-1我们可以看到,左边的视频列表页不仅简洁,而且风格统一,让用户在视觉上非常舒适,用户可以直接通过封面找到自己感兴趣的视频,然后点击观看,最后再关注该账号;而右边的列表则显得杂乱无章,用户在视频列表页很难找到自己喜欢的内容,当用户随机点击其中的视频时,所看到的视频很大概率不是自己喜欢的内容,然后用户就会直接跳出、不再关注。在设置视频封面时还必须注意单条视频的风格与视频列表页的风格保持一致,以提升用户的体验,从而提升关注转化率。


  图5-1抖音短视频列表优劣对照


(3)抖音封面与标题内容相结合


封面承担的作用是,通过最直观的方式展示视频的主要内容和吸引点、亮点。因此,封面的内容必须与标题的内容关联起来,才能最有效地解释视频的核心内容,引导用户理解该视频所传达的信息。


(4)抖音封面必须“精简+痛点”


作为引导性标题的前奏,封面的文字描述是每一个用户在抖音首页浏览到该视频时最先看到的内容。因此,封面的文字描述在本质上并不是解释视频的内容本身,而是给用户一个完整浏览该视频的理由。在抖音短视频上,由于有海量的视频,同时,基于抖音的算法推荐机制,每一个用户所看到的视频基本都是自己感兴趣的内容,因此,当抖音系统将视频推荐给用户时,这条视频本身就已经是跳过了用户筛选这个步骤,直接与同行竞争,抢夺用户的时间。长此以往,用户看到的同质化内容将会越来越多,对首页中单个视频的耐心阀值也会不断地降低。根据统计数据显示,有近80%的抖音用户对首页中的单个视频容忍度已经下降到1秒,这也就意味着用户只需要1秒钟的思考,就决定是否观看该视频。这带来最直接的负面影响,就是内容创作者必须在1秒内勾起用户的观看欲望。而在短短的1秒时间内,最有效的方式就是通过文字直截了当地告知用户视频的内容,让其做出完整浏览的选择。而最好的文字描述方法,则是参考以往在微信公众号、信息流自媒体等领域对标题的编写,直击目标用户的痛点,并且尽量将字数控制在5~10字以内,字体清晰、易于识别,最大化地利用这1秒的时间。例如,“丁香医生”抖音号对视频封面的文字描述,堪称视频封面描述的典范。


(5)抖音封面文字的位置(动态封面与静态封面的选择)


有视频亮点时选择动态封面,无视频亮点时选择静态封面。此外,在账号的设置页面中有一个“通用设置”选项,在通用设置中,用户可以选择是否开启动态封面需要特别注意的是,一旦开启动态封面,账号的视频列表页中所有的视频封面都将围绕着最初所选择的视频封面的初始画面,进行短暂的循环播放。基于用户体验的角度考虑,如果本账号内所有的视频封面初始画面的上下部分均有非常亮眼的吸引点,那么建议开启动态封面,否则不建议开启。这也是绝大多数专业内容创作者不选择开启动态封面的主要原因。


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