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抖音短视频账号运营如何抓住用户的心智

抖音短视频账号运营如何抓住用户的心智

抖音短视频的更新迭代异常迅速,碎片化的消遣也必然会带来内容上的推陈出新。因此,具体的细节技巧往往也会有其生命周期,使用的次数多了,粉丝也就不再感兴趣了,最重要的还是要从中学会万变不离其宗的方法论,才能永立潮头,产生更多的创意源。


1.内容为王,差异化原创


随着抖音内容红利期的到来,抖音上积累了大量内容相似的视频,同质化现象严重。比如,泛娱乐搞笑板块已成红海。越是这种视频泛滥且良芳不齐的时候,视频的内容质量就越显得重要。做出高质量内容的同时要做到与别人不同,做出自己的特色,探索新的创意。


2.外部助力:找到或是培养跟拍者


例如,“成都小甜甜”的案例,抖音短视频首发时,点赞量并不高,但由于该视频的内容切中了抖音男性用户中的内心希望,引起了用户的强烈共鸣,随之而来大量的视频跟拍者以及合拍者,最后在一段时间内形成刷屏般的效果。而这就是跟拍者的力量,它不仅包括使用声音拍同款,也包括在原视频的基础上进行创新,如各种去成都请小甜甜吃饭的视频等。这里的跟拍者就是外部助力。


3.大道亦简


把抖音账号运营好需要追求极致的简单,如此才能抓住用户的心智。在新媒体行业流传着这样一句话:“永远别把用户当傻子,也永远别忘了他们就是傻子”,前半句的意思是不要试图欺骗用户,他们未必不如你;后半句的意思则是,采用最简单的方式,以用户听得懂、看得懂的语言来传递你的内容。首先,内容不能太深奥,如果用户需要大量时间思考,视频的受欢迎度必然会大受影响。因为抖音的主力用户群更多的是抱着消遣的心态,而不是面对一场考试,需要高度集中注意力。其次,内容不能太浮夸,脱离实际难以引起共鸣,内容不能太复杂,否则不利于跟拍者模仿和延伸内容创作。


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