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抖音短视频运营的九宫格场景分割法

抖音短视频运营的九宫格场景分割法

目前,抖音短视频的内容生态十分丰富,测评、才艺、段子、鸡汤、颜值、培训等内容充斥整个平台。因此,要想脱颖而出,就需要在内容选题上多花心思,而定场景能够帮助大家从一些比较新颖的角度,发现某些比较贴合用户的选题。


图3-17其实是抖音短视频运营的概略图,图中清晰地反映了各个环节的相关性及先后顺序。


(1)进行市场调研数据的统计和分析,给账号定位。


(2)通过九宫格场景分割法确定目标用户出现的高频场景。


(3)场景选定,结合变现可行性,确定定位标签。


(4)完成账号定位,随即进行人物IP设定及人员分工安排。


(5)人员分工安排确定后,结合内容季度规划和月度选题大会确定分镜脚本。


(6)视频的拍摄剪辑与上传。


(7)运营推广视频,随后针对视频的数据回馈做出数据统计与分析,适当地调整账号定位。


  图3-17抖音短视频运营概略图


利用上方式确定好自己的抖音账号的目标用户群体以后,就可以利用场景分割法,围绕目标用户发散思维,考虑用户所处的场景以及可能发生的事件,并筛选出高频场景,或是平台内还没有被其他账号做过的场景,然后围绕这个场景内容做精细化打磨,如此则能够在心理上拉近与目标用户之间的距离,让这些用户自发地关注自己的账号。


在确定了自己能够拍摄和驾驭的场景以后,在拍摄成本及预算这一块一定要把握好尺度,尤其是针对外景拍摄,更加要做好前期成本预算和后期转化收益。例如,此前红极一时的“成都小甜甜”让很多人跟风做街访,但这种方式不仅变现比较艰难,而且街访的不确定因素很大,击中用户内心的“神回复”不是时常都会出现,而且在内容产出上也会遇到瓶颈。原因是脚本策划跟不上,做一个抖音账号不是短短3个月就结束了,可能需要持续好几年,倘若没有足够的素材,策划跟不上拍摄进度,很容易走向失败,因此要学会利用多方资源。


就街拍而言,选题其实很广泛,遇到选题瓶颈时,还可以从以往的综艺节目中找到素材源。比如,参考《奇范说》的辩论题,这是相对比较容易引起用户讨论和投票的话题,先把《奇范说》里面的辩题都了解一遍,其间还可以插入一些时事热点,丰富内容弹性,如此一来,就能保证至少一段时间内的内容选题不会出现枯竭。


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