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抖音短视频在蓝海领域中如何切入

抖音短视频在蓝海领域中如何切入

目前,抖音短视频的蓝海领域中,生活兴趣与教学两个大类目的比例在不断攀升,对于大部分普通内容创作者来说,爆红的机会仍在生活兴趣类与教学类这种知识技能类内容中。


垂直领域的成功玩法


在抖音的垂直细分领域里,必须坚持一个原则,就是在用户给自己的视频点赞之后,要让用户记住自己。视频的火爆有很大的运气成分存在,怎么在一分钟之后不被人忘记,将运气稳稳接住,是本节的主要内容。


平时人们在刷抖音短视频的时候,看到一个获得百万点赞的视频时,会好奇这个账号的其他视频做得如何。但是,当点击进入个人主页的时候会发现,除了这一个爆款视频以外,其他视频的点赞数廖塞无几,而且粉丝量也少得可怜,例如“MontserratCaballe”一条展现胡歌非常有礼貌的视频,点赞数突破了100万(见图3-10)。


  图3-10抖音上点赞数超百万视频爆红原因简析


这些忽然爆红的内容可能涉及某个流量明星、打卡网红店、跟风拍摄热门话题或是突然拍摄到了某个极具话题性的内容等。如果视频内容创作者产出的视频只有偶然的爆发,后续没有创作出更高质量内容的能力,那么当时围观点赞的参与者,大多会风去无痕,不会产生任何的关注行为。


红利期变化的判断标准可以参考目前市面上的培训趋势,在过去“双微”爆红的时代,可以看到市场上出现了许多课程,教育大家如何吸粉、如何打造爆款文章等,而目前抖音短视频平台也一样,爆款视频课程的培训比比皆是,红人、达人的孵化机构数不胜数。


抖音短视频平台在过去的确给了许多素人、达人一夜爆红的机会,这是由于当时的抖音短视频还处于用户红利期,优质内容稀缺,用户激增使得每个早期加入抖音平台的人,都或多或少地分得了一杯粪。但是,随着专业的内容创作个人、团队和大型机构的加入,抖音内容创作的门槛越来越高,用户的眼光也越来越挑剔,因此,对于前期获得红利的内容创作者来说,获粉的道路越来越难,最后,开始的蓝海变为现在的红海。所以,目前在抖音红海类目中一夜成名的概率越来越低,平台对于流量的分配将更为谨慎,红利流量也会逐渐向优质内容倾斜。


此外,抖音目前的分发机制更多偏向于中心化分发,系统会根据机器对内容的判断,将视频推荐给可能对该内容感兴趣的用户,也就是说机会更加平等,无论是头部达人,还是普通的内容创作者,都处在同一条起跑线上。所以,对于内容创作者来说,面临的竞争将会更大,而创作更多的优质内容是最靠谱的道路。


所幸的是,在碎片化的时间内,用户亦渴望能够获得新的知识点或是技能,因此更垂直的知识技能类内容在抖音上可开发的空间还很大,对于出身小公司或是身怀技能的普通人来说仍有很大的发展空间。不过,这是一场速度的竞争,从博客、微博、微信公众号、直播平台到现在的抖音短视频,这样的机会,不是时时都有。因此,对新玩法如何快速探索实践迭代是重中之重。


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