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抖音短视频账号定位的红海领域该如何突破

抖音短视频账号定位的红海领域该如何突破

假如定位在红海领域,抖音账号已经取得一定的小成就,但账号的各项数据已经出现疲态,却不想放弃此前努力的时候,要怎么做才能打破僵局、脱颖而出呢?


破局之计,以段子剧为例


段子剧是娱乐搞笑类目下的主流内容。受制于选题策划逐渐枯竭、变现空间狭溢的原因,大多数段子剧类型的账号在经营了一段时间以后,常常会出现涨粉缓慢甚至停滞的情况。如果想要避免这种情况出现,最好的办法是在账号定内容风格的时候,不要过于狭窄,要具有一定的延展性,可操作的内容素材也要丰富。例如“钟婷XO”,钟婷的矩阵粉丝数大概有1500万个,这个账号基本专注于办公室场景内容,把搞笑段子嵌入与用户息息相关的办公室场景之中,让人啼笑皆非又能引起用户深深的共鸣感。而且,职场之中的二三事素材很多,可以创作的空间也非常大,持续性输出优质内容难度不大。


尽管抖音短视频中娱乐搞笑类的内容十分泛滥,但依然有不少后来者奔向这一块领域。在这个类目之下产出优质内容的难度非常大,但却很有价值,它不仅是抖音短视频庞大内容池中不可或缺的一部分,更是许多用户青眯的内容。现在娱乐搞笑类内容虽然不容易做,但其实这也是一种大浪淘沙的表现,能在众多竞争者当中活下来的,是真正的精英。在内容方面,会逐步从野蛮生长的状态,迈向内容精细化、题材多样化的方向。


那么,目前搞笑段子剧的内容走向又是怎么样的呢?


过去,搞笑段子剧创作的目的是让观看的用户开心,所以,大部分的搞笑段子剧都会包含大量的笑梗,再搭配夸张的表演方式和搞笑的音效与音乐,将整个故事推向幽默的高潮。不过,目前搞笑段子剧除了以“娱乐至死”的内容出现以外,也融入了更多正能量的主题,在内容幽默搞笑之余,也能给予用户有益的内容,让搞笑段子剧内容得到一个升华。例如图3-9这个案例。这是一条关于体谅、尊重聋哑服务员的内容,视频获得了用户的一致好评,点赞数超过250万。


  图3-9抖音上搞笑段子剧案例火爆原因简析


搞笑段子剧不同于电视连续剧,它基本没有一个贯通全局的叙事主题,因此每个故事之间相互独立,内容主题、演员角色以及周围场景总会随时切换,这种碎片化的叙事风格更适合抖音短视频平台的观看场景,满足用户在碎片化时间内的娱乐需求。但这也导致演员的形象、主题不断切换,固定元素比较少,不利于演员人设的打造。因此在创作段子剧的过程中,适当地保留某些固定元素,可以在人物名字、造型或是遭遇上做文章,这样更容易在用户的心中留下一个深刻的记忆点。像“钟婷XO”就是一个很好的例子,在这个主打职场剧的账号中,主演钟婷总会出现一个标志性的翻白眼动作,让用户记忆深刻,打造强IP,提升用户黏性。


内容创作更贴近平民、更精细化。搞笑段子剧的创作主力军以普通的小团队为主,故事内容以市井人物为中心展开,讲述身边生活中具有戏剧性的琐碎小事。正是因为这种市井风情的内容十分接地气,用户更能够通过内容看到自己的影子,从而深深地打动用户的心。所以,段子剧的内容可以在保持原有风格的基础上,创作灵活、关注生活,从生活小事中索取创作灵感,这样更有助于搞笑段子剧账号的成长。


利用数据优化内容,降低风险。如果说创意、灵感、表现能力属于内容生产中不可控制的因素,那么数据就是协助优化内容、降低风险的最有效武器。在抖音短视频平台中,很多成为爆款的内容均紧扣时下热点。因此,通过数据,内容创作者可以第一时间了解平台中的热门视频、热门话题等,并根据这些热点进行微原创,这样更有助于内容的创作,也降低了创作的时间成本。


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