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抖音账号运营定位 热门爆款微创新

抖音账号运营定位      热门爆款微创新

若抖音账号运营已经小有成绩,直接放弃未免太过可惜,而若想转型,则可以记住这个定位口诀:同质内容找差异、同类内容找不足,指数工具找新意、结合自身最擅长,热门爆款微创新,如此则可以快速地为账号转型找到方向。


同质内容找差异、同类内容找不足:一定要理清想给目标用户留下什么样的印象,这点十分重要。比如现在路边也有很多凉茶铺,它们卖的凉茶的降火功效不比王老吉差,但是现在人们只要提起降火就想到王老吉,这是因为“怕上火喝王老吉”的slo-gan经过十几年的沉淀早已深入人心;矿泉水的品牌有很多,但一提到有点甜的矿泉水,人们就只会想到农夫山泉,这是因为在以往矿泉水品牌大多宣传成分的时候,农夫山泉在味觉体验上制造了宣传点;一提起海底捞,人们就能联想到它贴心的用餐服务,在其他火锅店都在宣扬自己的东西多么好吃的时候,海底捞剑走偏锋宣传自己的服务,这是海底捞的定位,也是海底捞给人留下的印象。


指数工具找新意、结合自身最擅长:利用微信指数、抖抖红指数、百度指数、易观指数、飞瓜指数等工具来分析你的目标用户群体的关注点。同时,结合自身最擅长的领域,考虑自己是否能够持续产出相关内容。


如图3-5所示,运用百度指数分析不同年龄段人群对年货、圣诞、元旦、化妆品关注度,可以清晰地看到30~39年龄段的人群对于年货、圣诞、元旦、化妆品的兴趣最高。同时,右侧性别分布也清晰地表明了男性对于年货的关注度会比女性高,对圣诞的关注度两个性别持平,而对于元旦和化妆品,女性的关注度明显比男性高。


  图3-5运用百度指数分析数据


通过数据对比发现:在化妆品领域,最主要的目标用户群体是30~40岁的女性用户。而不是绝大多数人所猜测的20~30岁的女性用户。可见,运用工具做出真实的分析,可以有效地在做抖音内容定位时纠错,避免因决策上的失误而造成损失。


热门爆款微创新:从全网收集热门的爆款视频、文案、创意,与自己的抖音账号定位相结合,输出符合自己粉丝用户调性的视频。


随着抖音短视频的兴起,一大波玩家涌入短视频领域,一大批网红诞生。大量人才的涌入就会有大量作品的产出,作品多了自然就会出现同质化。那么,如何从中脱颖而出呢?


以红海领域之一的泛娱乐搞笑内容为例,要想在红海中脱颖而出,可以根据以下四点做出调整:


(1)统计分析抖音运营上本类目内前200~300名的所有账号,统计它们的内容形式和所占比例。


(2)关注这些类目内头部大号的视频评论区,从热门评论、互动人数较多的评论、吐槽的评论等寻找创意热点。


(3)运用场景切割法,筛选合适的切入点。


(4)前期1:1模仿,后期鼓励原创。模仿视频的选择标准:模仿点赞数在3万~5万的准热门视频,寻找参与人数1亿以下的话题。这样做是因为涉及抖音算法的一些推荐习惯,跟挑战赛的原理一样,只要超过挑战赛首发视频的正向数据,短视频火爆的概率更大。


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