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做好抖音短视频账号的定位方法及运用技巧

做好抖音短视频账号的定位方法及运用技巧

所谓账号的定位,就是在入局抖音短视频平台时,你希望自己的账号处于抖音内容生态中的哪个位置。我们将从账号、粉丝、内容、团队等不同的维度详细阐述定位的方法和实际运用技巧。


输在起跑线,也可以绝地反超


抖音账号的定位必须依靠正确的数据分析,而不是盲目地随波逐流,什么容易火就做什么。这就如同在沙漠中前行,如果方向错了,越努力则离成功越远。如果紧紧盯着眼前的美丽景象,就选择按这个方向前行,不相信经过实践验证过的经验和方法,那么危险就很容易随之而来。因为眼前所看到的景象,也有可能是海市屋楼。


图3-1是基于微博和抖音短视频平台中最TOP的账号榜单制作的四象图。通过观察可以发现,社交化+垂直内容的头部账号是最多的。这个结果有点让人意外,因为大部分人认为老少皆宜的娱乐搞笑内容更能推动账号的成长,然而事实并非如此。所以,目前比较优质的抖音账号都有自己清晰的定位,切中的往往是目标用户实际的需求点,同时也是内容创作者最擅长的领域,即垂直领域。所以,成功的账号往往有其最独特的一项技能,而这项技能往往直击用户痛点,因此也是用户最需要的内容,这一点非常重要。那么,如何为自己的账号定位呢?


  图3-1微博和抖音短视频平台中最TOP的账号榜单四象图


在做账号定位的时候,需要明确账号的目标用户群体。唯有一个清晰的用户画像,才能够做出正确的定位,并在长期的输出中明确账号的位置、风格等,使航向不会偏离最初的目标。


众所周知,抖音短视频平台发展已经有一段时间了,目前平台上充斥着大量雷同的内容,因此,无论是在红海领域,还是在蓝海领域,新进入的账号都很难成为某一单独类目领域的第一。但享受不到第一波流量红利,不代表就是穷途未路,只要做到用户心中的唯一,同样能够实现弯道超车,达到目的。


所谓的唯一,就是细分领域的第一。就像周星驰电影里面的如花,她虽不是最丑的,但只要一提到周星驰电影里的丑角,大家多半就会想到她;还有1986年版的《西游记》里的唐僧虽是第一代唐僧,但是若提到影视剧中最喝峻的唐僧,则人们多半会想到罗家英版的,因为他所唱的onlyyou已经罗峻到深入人心了;再比如一提到周星驰电影里爱的眼神,那大家多半会想到朱茵所扮演的紫霞仙子那暖昧的一眨眼。所以,只要做到唯一,用户一样能够记住你。


在垂直领域的内容之下,只要在定位上下功夫,并为之进行精细化打磨,突出个人特色和账号特色,发展自身优势,就能够取得不错的成绩。因此,无论账号的内容属于红海类目还是蓝海类目,只要在某一类目之下突出自己的不同点,成为用户心中的唯一,就极有可能突围而出。


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