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抖音短视频其他账号是怎么炼成的

抖音短视频其他账号是怎么炼成的

面对抖音短视频庞大的流量池和众多头部大号漂亮数据的诱惑,绝大多数普通人在建立账号之初都会有一夜爆红、日涨万粉的幢景。但是实际上,在抖音短视频平台逐渐成熟的今天,越来越多优质内容出现,要想在这里杀出一条血路,将自己的账号打造成吸粉能力极强的账号,并不是一件容易的事。因此,在做账号之前不妨了解一下其他成功账号是怎么炼成的。


红海中如何杀出血路


在同质化内容越来越多的今天,要想突围而出就要让用户记住你、关注你。你可以从以下几方面努力:


在运营层面上要多关注头部账号的数据,从这些账号的内容中发现它们的不足,并另辟溪径开拓一条新的道路。举个例子,目前市场上有很多不同品类的车,如日系车、欧系车等,它们虽然都是汽车,但彼此自成一派:日系车更省油,但比较轻;欧系车则质量更好,设计严谨。同理,运用到内容层面上也是一样的。如果做内容找不到自身的差异和优势,那么很容易淹没在同质化内容中。因此,在做账号之前,可以收集同类内容的前100名账号进行对比,分析它们的优缺点。比如对内容的呈现方式、文案的撰写风格、表演风格、爆款视频下的粉丝评论等,进行详细的分析。这样做可对建立一个账号、规划账号内容有更加直观的参考,同时能够更加接近目标用户群体,了解粉丝用户的心理,然后结合自身的情况,找一个方向切入


在内容创作层面上可以多关注百度指数、微信指数、微博指数等工具,这对于内容选题的把握有一定的参考价值,原因在于这些指数工具可以帮助大家判断内容热点的走向。曾在“双微”爆红的内容,同样也会在短视频平台爆红,只是内容的呈现方式发生了改变。


进入红海领域,最好选择自己擅长的内容,并做精细化打磨。做自己了解和熟悉的内容,能够保证视频内容的持续性输出。比如,抖音号“老爸评测”,出镜人魏老爸本人是国际化学品法规的专家,在创作抖音号“老爸评测”之前,他是一个拥有十年出入境检验检疫局实验室检测工作经验的专家。再看其账号内容,主要是用技术检测的方式深入剖析一些热门护肤品、食品的成分,或是讲述一些育儿知识的误区等。以下是他对九款VC产品进行测评的案例,最终他还为用户挑选出一款性价比最好的产品(见图2-3)。


图2-3抖音号“老爸评测”火爆原因简析


简而言之,这些都是魏老爸再熟悉不过的内容,不仅具有权威性,还能够持续输出类似的测评视频。因用户对其权威背景的信赖,“老爸评测”所带来的电商转化也是非常可观的。在“老爸评测”的账号中,两个关于面膜的测评内容累计获得28万左右的点赞数,而接受测评的面膜是“老爸评测”自己工厂生产的产品,并不是知名品牌。这99元一盒的面膜在他的淘宝店累计获得22142个评价,从售后的评价内容中可以发现,大部分的买家都是通过抖音短视频关注该账号后,导流到淘宝店铺中的。这样高的转化率,与“老爸评测”中出演人魏老爸的专业形象以及含金量高的内容息息相关。其严谨的内容打破了买家的日常迷信,让购物行为的产生不再依赖于用户的一时冲动,而是基于用户信赖而产生的理智选择。


实际上,抖音上还有很多这样的例子,如配音达人、舞蹈达人、歌唱达人等,通过自身擅长的事物,并持续产出内容收获大量粉丝。因此可考虑以下几个问题:自己或者团队的优势在哪里?目标用户群体需要吸收什么类型的内容?在抖音短视频哪个类目开展效果会更好?当考虑清楚这些问题,并深入研究其他同类型的账号以后,你对于运营一个抖音账号会更加得心应手。


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