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抖音短视频中的蓝海品类包括哪几种

抖音短视频中的蓝海品类包括哪几种

在抖音短视频上内容比较稀缺的类目,称为蓝海品类。相较于红海品类,蓝海中的竞争对手会比较少,只要它满足了传播的基本条件,在抖音上就能获得比较好的流量。


母婴类的内容在抖音短视频中比较稀缺,这个类目之下包含了育儿知识、亲子教育等。这个类目在抖音上其实很有优势,举个例子,在“双微”时代就已经积累了大批量粉丝的“年糕妈妈”(见图2-2),算是母婴类的一个大IP,“双微”中收获的成功让她的账号在短期内就获得了300多万粉丝。另外,在抖音短视频内,“年糕妈妈”这个账号的出镜人是创始人李丹阳,这增强了整个视频内容的可信度。虽然“年糕妈妈”视频的点赞数不高,但是她的粉赞比达到了0.42,证明账号的吸粉能力是很强的。通过上述数据可以看出,这个类目做得较好的“年糕妈妈”也只有300多万粉丝,其粉丝数相较于红海类目的千万粉丝级别少很多。所以,目前这个类目之下还没有出现头部大号,而且该品类内容的粉丝用户更为精准,要么是年轻的辣妈,要么是待孕者,她们对此类账号的产品推荐需求极大,在日后的变现上也更加容易。


  图2-2抖音上的母婴类账号


旅游也是抖音短视频中的蓝海品类,主要涵盖新奇事物、美好风景等内容。抖音曾经带火了很多城市,如重庆、西安、成都、茶卡盐湖、海海等,它们被评为抖音上“最抖”的城市和景区,大部分在这些网红景点打卡的视频,都会得到不错的点赞量。此外还有真正的旅游类红人,这类型的视频风格偏向于视频博客,注重体验,内容大部分是在旅行路上的所见所闻,再添加一些自己的讲解。虽然视频制作比较粗糙,但却能够轻易地把观看的用户带到内容当中。不过,因为旅途中所产生的费用都是由红人自己承担,所以红人的拍摄成本非常高。


另外,实用知识也是抖音短视频中不可小赢的一个蓝海类目。它包括实用技能、知识科普等。当前我们处于信息爆炸的时代,人们对冷知识、实用技巧的求知欲望十分强烈。此外,目前国内经济处于平稳发展阶段,相较于此前高速发展阶段而言,现在的职场人士所面临的竞争压力愈加增大,所以学习专业知识的需求也在不断增加。还有,“时间黑洞”的形容既是对抖音短视频的肯定,同时也表达了对抖音短视频比较浪费时间的负面评价。但是,当平台结合实用知识之后,用户能够在刷抖音的过程中学习到干货,这是抖音向良性平台迈进的一个趋势,也是这类内容比较受粉丝欢迎的原因之一。所以,一些分享office软件小技巧、PS知识类还有知识科普类的账号吸粉能力是非常强的,如“双微”时代的知名账号“丁香医生”也入驻抖音,短短几个月时间就吸纳了500多万粉丝


总的来说,在目前抖音的整个内容生态中,处于红海品类的搞笑段子类和颜值类的吸粉能力在持续下降,这主要是因为在内容质量不断提高的情况之下,抖音用户的审美也提高了。而且,这两个类目的同质化内容很多,对于用户来说会产生审美疲劳。所以,面对要求的提高,原创内容的难度也会增加。萌娃萌宠类和新鲜事物类的增长态势基本持平,但是粉丝黏性比较差,而且拍摄成本居高不下,因此变现比较困难。蓝海品类方面,实用知识类、母婴类等垂直细分领域增长比较明显,粉丝黏性也较强但是成长速度相对来说比较缓慢。


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