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起点传媒教您如何学会辨别抖音短视频上的内容

起点传媒教您如何学会辨别抖音短视频上的内容

选择做什么样的内容,对于一个抖音账号的成长来说至关重要。一旦定位清晰、内容确定,做爆款视频的前路也会更明确。学会辨别抖音短视频上的内容,了解它们的成长和竞争态势,对于自身制作账号内容有着更强的指导性,下面起点传媒为您讲解一些方法:


红海品类:始于颜值,忠于才华,陷于人品


抖音上对红海品类的判断标准很简单,只要打开抖音,就一定会刷到搞笑段子,颜值好、舞蹈棒的小哥哥小姐姐,这些都属于抖音中的红海品类。众所周知,抖音带火了很多集才华和颜值于一身的小哥哥和小姐姐,比如“兔子牙”“M哥”“代古拉K”等,他们基本都拥有咬好的颜值、突出的个人特色以及特有的才艺技能。在颜值才艺类榜单位列前十名的账号,都收割了超过千万级别的粉丝,拥有几百万粉丝的颜值才艺类账号也比比皆是。


但是,这并不意味着长得好看在抖音上就一定能火。有时,在抖音上你看到一个颜值高的小姐姐,点击进入其账号主页后,会发现她的粉丝并不多。因此,在头部账号粉丝量级如此庞大的情况下,后来者如果没有什么不同点,是很难赶上并突破前人的。因为目前抖音上并不缺少帅哥美女,缺的是有特点的小哥哥和小姐姐。


除了这些素人达人之外,还有一个不容忽视的群体,就是明星。明星本身就自带庞大流量,他们的存在抢占了这个类目的大部分流量。


另一类比较突出的红海品类是美妆类,这个品类涵盖了化妆品、服装和日化等。


在抖音上,像“张凯奕”“颜九”等拥有几百万粉丝的美妆类账号特别多。这一个类目在抖音上的火爆,很大程度是因为它直接与商业变现挂钩。很多这类账号都会直接在视频内容上做推广,或者在后端直接实现变现。因此,美妆类账号吸引了非常多的商家入局,这也是很多MCN机构必抢的类目。但是,由于数量太大,导致竞争异常激烈,而同质化内容太多,因此目前在这个领域要脱颖而出的难度很大。


搞笑段子剧也属于抖音短视频的一个红海类目,在这一个类目之下,又细分为段子剧、职场剧、搞笑爱情剧和土味情话等。如大家耳熟能详的“一禅小和尚”“papi酱”


情话就能引起千层浪。但是,随着抖音短视频平台上的优质内容越来越多,用户对内容的要求更高、笑点会更高,内容创造者面临的挑战将更大。


萌宠类是抖音短视频平台中的另外一种红海品类。在广告创意中有着3B原则,即beauty(美人)、baby(婴儿)和beast(宠物),以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得用户的注意和喜欢。这个原则同样在抖音短视频中适用。比如“会说话的刘二豆”,内容创作者每日记录两只萌猫的日常,通过剧本创作为它们配音,将动物拟人化,吸引了4000多万粉丝。此后,有很多参考它做动物拟人化的账号,也获得了非常可观的数据。不过,这个类目的门槛比较高:有一只接受过训练的萌宠是做这种类型账号的大前提;另外,宠物类账号在变现上比较困难,一般只能给宠物店和与这类萌宠相关的电商店铺引流。


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