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抖音短视频在未来的日子里如何捍卫自己的地位

抖音短视频在未来的日子里如何捍卫自己的地位

各类短视频平台的成长态势不可逆转,在这样的趋势之下,新平台的出现只会增加而不会减少。虽然抖音短视频App目前是用户量最多的短视频App,但是谁也不能保证未来不会出现一款更加贴合用户属性、更能博得用户喜爱的产品。因此,抖音短视频为保其地位,在未来也只能不断迭代与更新,给予用户更好的使用体验。


1.嵌入更多的社交元素,增强用户黏性

推出类似微博、微信的功能,比如“你关注的人点赞过的视频”“共同关注过某个人的粉丝所发布的视频”“你的好友点赞过的视频”等。


另外,在2020年1月15日,抖音短视频升级了平台自身的“私信”功能,并推出了独立的短视频社交App——多闪。据多闪的首位产品经理徐璐冉表示,多闪的出现是为了解决用户沟通交流的需求,抖音短视频虽然已经嵌入广大人民群众的生活当中,用户量的飘升足以证明这是一款成功的产品,但它也存在着一定的不足,当用户在抖音上看到某些优质视频以后,想与内容创作者产生互动仅能通过评论或是私信,多闪的出现可以说是弥补了用户与创作者间无法进行一对一交流的缺陷。


多闪App的特别之处在于,它主打短视频社交。与目前广为人使用的QQ和微信的图文交流不同,人们通过多闪可以随时随地地拍摄短视频,然后分享给自己的好友,通过画面、声音和文字等更多维度地展示自己的生活。另外,多闪中还嵌入了贴纸、特效以及表情包自动联想功能,丰富了用户的交流内容,也降低了制作视频的门槛。值得注意的是,多闪App在设计的时候并没有推出类似朋友圈、点赞或者评论的功能,同时发布的视频在72小时后也会自动设置为“仅自己可见”,足以证明多闪在尽自己的全力为用户营造一个可以肆意展现自己的舞台。


2.迭代社交算法,增加基础用户的视频曝光机会

目前抖音短视频的推荐机制主要以机器+人工审核为主,通过用户画像,为不同的用户推荐不同标签的视频。而通过迭代社交算法,可以增加基础用户的视频在“交际圈”的曝光度,增强用户创作视频的欲望。


3.以利驱动商业变现,充分激发商家和内容创作者的推广力度

虽然抖音目前也有增加购物车、抖音小店等利于商家和内容创作者变现的渠道,但是这还远远不够,与商家、内容创作者深度合作,线上和线下进行推广,实现持续获利,才能给予商家和内容创造者广泛宣传和推广抖音短视频的利益驱动,抖音才能实现持续火爆。


4.加速邀请明星入驻,增加平台影响力

明星本身就是自带流量的人群,推动明星的入驻,诱发用户的模仿跟拍,继而达到二次传播的效果,可以吸引大量的粉丝用户群体加入并起到全民模仿的效果,不仅能增强抖音短视频的产品认知度,更能为抖音的用户增长奠定基础。


5.强化自身的造星能力,培养更多原生网红

“摩登兄弟”“兔子牙”“代古拉k”“惠子”等,这些原生网红一方面能够在平台内持续创造优质内容,提高平台自身的内容质量,另一方面能够培养一定的粉丝用户群体,增强用户对平台的黏性。


6.举办形式多样的推广活动

如音乐赛、科普竞赛、校园达人等活动,这样可以刺激更多的用户参与创作,为用户提供新的创作灵感。这不仅提升了用户的活跃度,也提高了用户的黏性,而且用户觉得有趣好玩后还会推荐给身边的人,带来用户的新增。


最后,希望抖音能够在未来的日子里,花更大的力气规范内容健康和观念正确性。如果能够做到这一点,抖音短视频应该能在未来十年里继续占领视频软件头部位置。


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