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抖音短视频未来的流量红利在哪

抖音短视频未来的流量红利在哪

一个产品成功登顶,并不在于它出现得多早,而在于它出现得多巧。引用小米创始人雷军的一句话,就是“任何时候都要顺势而为,不要逆势而动”。以“双微”为代表的图文阅读模式,对于目前高效、快速的5G时代来说,显得有些落伍了。那么,在2020年,短视频流量有哪些趋势呢?


1.短视频流量趋于“私有化”


“私域流量”其实是淘宝商家常用的一个名词,指商家把自己的客户资源圈养起来,即把客户导流至个人微信号、微信群等,让客户沉淀在商家可以随时触及的领域。这种“私有化”有助于增强商家与客户之间的联系,无论是日后的营销还是售后服务都更加方便,而且宣传成本更低。


2020年5月,有“微信生态第一股”之称的有赞微商城,在成立5周年后终于上市。创始人白鸦认为:“真正开始琢磨怎样把生意做得更长久的商家,无一例外的都在开始做私有化顾客资源的市场,或者叫做私域流量的事情。”也就是说,利用社交的独有生态留存客户。


目前许多粉丝用户体量较大的账号都会把自己的粉丝引流到自己的私人微信中,如“钟婷X0”“Anna小阿姨”等。当用户被留存至这些“私人领域”以后,无论是卖产品、商务合作还是课程培训,都会变得简单很多。


2.线上线下整合营销或成新趋势


2020年11月,李开复提出了0M0的概念。随着线上短视频流量成本的不断攀升、大数据体系的不断完善,部分头部大号开始将目光从线上转移到线下,打通线上与线下的隔闯,实现流量双向流通。


2020年初,日日煮创始人Norma宣布将进军线下,从短视频到电商再到线下实体店,这一家来自香港的煮“饭”公司拉开了内容创业的OMO序幕。2020年下半年,一条、日食记、十点读书等线上的IP品牌也纷纷布局线下实体门店,OMO或许是继广告、内容电商、跨界IP之后,又一个全新的变现赛道。


3.内容消费的“个性狂欢”


2020年,喜马拉雅“123狂欢节”最终以4.35亿元的内容消费总额落下了惟幕。


随着生活成本和就业压力的不断增加,新锐中产阶级以及年轻一代对于知识的渴求达到了顶峰。从喜马拉雅的内容消费数据不难发现,用户付费学习正逐步成为潮流趋势,学习将会从被动转为主动。


总的来说,预计2020年的短视频流量趋势会发生以下改变:


(1)短视频将取代图文,成为全民用于娱乐消遣或习得知识的工具。而抖音App作为短视频平台中成长势头最劲的App,将会成为流量新高地,且处于爆发期的末尾,预示着行业的成熟期即将到来。


(2)专业内容创作者或机构将转移至短视频平台,因此,视频内容将进入精耕细作的时代。只有提供更垂直、更专业的内容,短视频平台才有生存的空间


(3)各大短视频平台经过流量补贴大战,吸纳大量优质内容创作者和专业机构,以及一定体量的用户后,会开启更多元化的商业变现模式。目前,抖音短视频就开启了信息流广告、企业蓝V认证、抖音小店、商品橱窗、POI、等功能,推动实现商业变现。此外,沉淀了大量粉丝用户群体的头部账号,也开始通过电商、红人孵化、接拍广告等方式实现变现。


(4)内容生态建设兴起后,优质的内容是下一个发力点。短视频行业在度过用户红利期后,会逐渐形成以内容创作者为中心的社交体系。


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