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抖音短视频平台的发展现状与趋势

抖音短视频平台的发展现状与趋势

国内最早的电商平台,并不是阿里巴巴,而是“8848”电商平台。但是,这个平台最终没有像阿里巴巴或是京东这些电商平台一样,得到超乎想象的发展和普罗大众的认可。其失败的成因,分析下来可以归结为三点:一是科技发展跟不上新平台的发展。在20世纪90年代末,拥有电脑的家庭少之又少,更别说上网,即使能上网,那个年代的网速也很慢,因此用户的购物体验感极差。二是物流速度慢,服务不到位;三是消费观念。过去人们的消费行为,更多的是在线下实体店中完成,因为商品看得见、摸得着、尝得了、闻得到。


1.打败“双微”的短视频将加冕称王


如图1-3,根据2020年9月的数据显示,抖音短视频除了在小镇青年中快速增长之外,在银发老人中也呈现出暴增的态势。这间接说明短视频的发展潜力十分巨大。这主要是因为短视频领域的用户,不是局限在一个年龄层或者单独某几类群体,而是逐步覆盖到全年龄。其用户体量之大令人不可小處,短视频撼动“双微”地位的发展态势也让人震惊。


2.抖音短视频平台间不可避免的混战


在短视频平台内,内容创作者持续输出优质内容、抢夺用户红利,而在平台外,各个短视频平台间的比拼和摩擦也不少。快手短视频、火山小视频兴起,抖音短视频经过一年半的发展迅速弯道超车,微视、时刻视频、美拍、秒拍等众多短视频App之间的竞争逐步显现,欲掀起一场暴风雨。


  图1-32020年9月中国移动互联网主流潜力人均使用时长TOP10App


对于一个短视频平台来说,拥有大量的优质内容创作者无疑是一个加分点。因此,抛开各短视频平台不同的运营模式和方针政策来说,短视频平台间初期竞争的核心在于内容创作者。因为,即便短视频平台的推广力度再大、下载量数据再好,倘若用户在使用以后发现短视频平台中没有优质的内容,最终用户还是会流失。所以,大部分短视频平台在发展前期都会采取补贴的方式,吸引内容创作者入驻平台,试图以优质的内容,让更多普通用户使用自己的平台。比如,腾讯的微视就会按照点赞数、粉丝数每月给予内容创作者补贴,一些视频内容优质的创作者一个月最高能够获得1万元左右的资金。


同理,入驻到平台中的内容创作者亦需要积累大量的粉丝用户,这主要是因为平台的补贴红利一般只出现在初期,越到后期补贴就会越少。如果仅以平台补贴维持生计则是杯水车薪,唯有积累大量的粉丝用户群,方可吸引更多的广告商和投资方为整个账号的运营注入源源不断的资金,最终成长为称霸一方的大号。这就形成了短视频平台、内容创作者以及普通用户各取所需、相互依赖共生的局面。2020年各个短视频平台之间开始了激烈的较量,利用宣传和大量补贴的方式绑定优质内容创作者、绑定用户的战争,最终将会在2020年迎来决胜局。


3.抖音短视频的内容趋向沉淀


内容沉淀,简单来说就是让专业的人做专业的事。短视频平台诞生初期,内容池不够丰富,短视频平台会鼓励许多普通用户拍摄视频。因此,这些用户既是内容的消费者,同时也是内容的创作者,平台亦会把部分的流量倾斜至这些用户的账号上。所以,在发展前期有许多的“野达人”会一夜爆红,这些一夜爆红的达人有些会乘胜追击,不断优化自己的内容,形成自己特有的风格和标签;有的则没有规划,看到什么就拍什么。久而久之,这些达人也会出现分层:不断优化内容的达人最终在平台内逐渐壮大,成为平台中某一个单独领域的头部红人,而没有规划的达人所分享的视频内容则渐渐被淹没在平台巨大的内容池中。


这种分层的现象会导致短视频平台中的内容不再是大杂绘,不同的内容会有不同的标签,内容的沉淀会让粉丝用户的黏度提高,并让粉丝用户沉浸其中。但是,这种状态也会导致大量的“野达人”没有动力拍摄,最终成为平台千万内容消费者中的一员,或者是出逃该短视频平台。


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